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EFICACIA EN LOS NEGOCIOS: ‘8 MANERAS DE CRECER’ SEGÚN PHILIP Y MILTON KOTLER

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Fecha: 03/12/2014

Programa: Marketing

¿Cómo crecer y aumentar cuota de mercado? Philip Kotler, considerado padre del marketing moderno, y Milton Kotler han recopilado en una publicación ‘8 maneras de crecer’. En nuestro país Lid Editorial ha añadido a estas estrategias, que incluyen casos compañías a nivel global, cuatro case studies españoles: los de Lizarrán, Atrápalo, Leroy Merlin y Fundación Atresmedia.

Junto a Laura Madrigal, editora de Lid Editorial, analizamos cada uno de los puntos.  La experta señala que ahora las famosas ‘4 Ps’ del marketing mix de Kotler siguen vigentes pero ‘el modelo está adaptado y actualizado’. También afirma que ‘se puede poner marca a todo siempre que haya una estrategia detrás’.

Cuenta que en el libro se expone cómo con un reposicionamiento Lizarrán ha aumentado en un 200% las unidades de cañas vendidas y su facturación ha crecido un 27% en facturación. De Atrápalo destaca entre otros elementos su internacionalización, de Leroy Merlin la superación de la recesión de consumo en la crisis del 2008 y de la Fundación Atresmedia acciones como ‘Pasa la bola’, desarrollada junto a Vodafone.

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