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CAROLINA DE LA CALZADA (CODIFIS): ‘LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL ES UN POCO MÁS DIFUSA’

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Cofidis_Carolina Calzada

Fecha: 17/12/2014

Programa: Marketing

Con motivo del ‘III Barómetro Cofidis de la Ilusión’ Nahir Vallejos habla con Carolina de la Calzada, directora de Marketing, Marca y Desarrollo en Cofidis España, sobre qué y cómo ilusiona a los españoles por perfiles de zonas, edades, sexos y estado civil. En la entrevista la responsable habla de campañas realizadas por la financiera de crédito al consumo y de la apuesta que la compañía realizará por la publicidad durante 2015.

En este sentido, señala que en el nuevo plan de marketing se da ‘más relevancia a la parte digital’ y, ‘sobre todo’, a las redes sociales. Sin embargo, apunta que ‘la inversión en publicidad digital es un poco más difusa’ que en otros medios: ‘así como en televisión es muy claro inversión GRPs en digital hay mucha más dispersión de medios y podemos hacer acciones un poco más diferentes’, señala.

La directiva explica las causas de esta dispersión e indica que la inversión en televisión ocupará prácticamente entre un 60% y un 70% de los presupuestos publicitarios.

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