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ALMUDENA ALONSO (COHN & WOLFE): LA TRANSPARENCIA ‘NO ES SOLO UNA CUESTIÓN DE RESPONSABILIDAD DE MARCA; TAMBIÉN ES OPORTUNIDAD DE NEGOCIO’

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Fecha: 10/12/2014

Programa: Marketing

La directora general de la agencia de publicidad Cohn & Wolfe ha hablado con nosotros para darnos a conocer detalles de ‘Authentic Brands’ con datos globales y de España. El estudio pretendía dar una definición de marca auténtica y ver en términos de venta cómo repercute el ser una compañía transparente en sus acciones.


Los 12.000 consumidores de doce mercados diferentes encuestados han definido una marca auténtica con atributos que se resumen en siete principios. La directiva explica que el ser una marca auténtica y transparente ‘no es solo una cuestión que podría parecer de responsabilidad de la marca sino que también es una oportunidad de negocio clara’. De hecho, ‘un 63% compraría los productos de esa marca antes que la de los competidores’ y ‘la recomendaría un 70%’ de los encuestados.

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